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百度投资网易云音乐,BAT又在音乐领域杠上了?

朗正投资:2018/10/31 9:48:11      来源:IT桔子      作者:伍玥         分享到:

近期,百度再度加码音乐领域,投资网易云音乐。10 月 23 日,百度宣布战投网易云音乐,双方在建立战略合作伙伴关系后,将在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。

此举,不由得让人想到 2017 年百度「抛弃」音乐业务,拆分其与太合音乐集团合并。时隔一年之后,百度再度进军音乐领域,此次百度又意欲如何?

网易云音乐

百度音乐业务的前生今世

想要弄清楚百度「抛弃」音乐业务,又在一年后「回归」的意图,可能要从百度和音乐业务的渊源说起。

2002 年左右,国内音乐市场尚处于萌芽阶段,仅有部分音乐网站提供供盗版音乐试听和下载服务,缺乏明确的商业模式,版权意识不明确。

后续,随着网络用户数量的上升,音乐网站用户也同步增加。此时,一些音乐网站开始尝试正版化和付费商业化,但一切尚处于尝试状态。

此时,百度上线 MP3 搜索服务,该服务聚合了网络上各类音乐网站内容,为用户提供了最全的音乐收听和下载入口。凭借该服务,百度搜索流量剧增。有消息称,百度 MP3 搜索曾一度占据百度整体流量的三分之一。

但在 2015 年两部音乐版权相关的指导文件发布后(国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》;广电总局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》),一向不重视音乐版权的百度音乐,在一夕之间必须面对下线所有未经授权音乐的打击。

这对百度 MP3 来说,是致命的打击。该业务的下线意味着百度将损失巨大的流量。虽然后续在音乐版权领域,百度也斥重金购买版权,但在收入远不及投入,内部长期存在音乐侵权情况等问题下,百度音乐每况愈下。

后续,2015 年,百度战略全面转向 O2O 后,为开源节流,百度借航母计划将音乐业务拆分出去,与太合音乐集团合并,算是暂时「抛弃」了音乐业务,减轻自身压力。

联合网易云音乐,重新杀入音乐市场?

在百度加码网易云音乐之前,阿里和腾讯在音乐市场中早已有自己的布局。

2018 年,基本拿下音乐市场 70% 的腾讯音乐集团正在谋求上市,最近一轮融资显示,腾讯音乐娱乐集团的估值达到 280 亿至 300 亿美元左右。

作为音乐市场的主力军,腾讯通过内部孵化,投资,并购等方式组建了自身音乐产品矩阵。从音乐播器放到音乐直播,甚至近期上线的「兔音」音乐短视频,腾讯在音乐领域早的已深入各个细分市场。

而阿里方面,凭借天天动听和虾米音乐在音乐市场上拿下了 21.9% 的市场份额,此外在音乐版权领域,阿里和腾讯音乐在 2017 年就实现了版权互授,此后,可以说虾米音乐已经拥有了以滚石、S.M、BMG、风潮音乐、寰亚、环球、华纳、索尼、YG 娱乐、杰威尔音乐、相信音乐、天娱、爱贝克思(avex)、华研国际、丰华为代表的市面上几乎所有重要音乐版权,曲库数量超过 1800 万。这为后续阿里在音乐版权内容领域的布局建立了坚实的基础。

反观百度,虽然在百度音乐在与太合音乐合并后,背靠太合音乐集团旗下多家华语音乐厂牌,与全球最大的流行音乐曲库 The Orchard 等公司合作,获得了部分音乐版权。

但在版权大战接近尾声的当下,开放版权合作更有利于各家今后在音乐领域的全面布局。因此,百度也急需找到合适的合作伙伴。

此外,2017 年百度确立「All in AI」战略,组建了两大平台:DuerOS 平台和 Apollo,其中 DuerOS 是百度度秘事业部研发的对话式人工智能系统。搭载 DuerOS 的设备可让用户以自然语言对话的交互方式,实现影音娱乐、信息查询、生活服务、出行路况等 10 大类目的 200 多项功能。如不及早在音乐娱乐内容领域布局,或许将无法满足自身 DuerOS 平台对娱乐内容的需求,陷入被动的地步。因此,联合网易云音乐,可以说是百度最好的选择。

从市场地位看,网易云音乐是在腾讯音乐、阿里音乐之外的第三级。

在用户方面,网易云音乐已经是市场第二梯队的玩家。比达数据显示,2018 年 2 月,网易云音乐月活用户数量基本为 15657.5 万人,排名第三,前两名均是腾讯音乐娱乐集团旗下产品,第五名是阿里音乐旗下产品。

在曲库方面,网易云音乐的版权音乐歌曲量占整体版权音乐的 70% 左右,这其中主要通过合作授权获得。2017 年网易云音乐和腾讯音乐达成版权转授协议,相互授权音乐作品,达到各自独家作品数量的 90% 以上。

这对于在音乐版权内容领域略有差距的百度来说,投资网易云音乐后可以通过合作,快速获得大量的音乐内容。

总而言之,在线音乐市场逐渐走入下半场,版权合作日渐开放的当下,百度选择通过投资网易云音乐再度回归在线音乐市场,可以说一方面是为自家 AI 战略「储粮」,另一方面也是为下一阶段各家全面布局音乐市场「备战」。

但作为后来者,百度和网易云音乐会将会擦出什么样的火花,我们还不得而已之,但可以肯定的是,BAT 或将再度掀起对在线音乐市场的新一轮竞争。

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关键字: 网易云音乐 /  百度 /  投资 /  BAT
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