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腾讯与B站“深度绑定”,二次元市场终于“巨头化”了

朗正投资:2018/10/29 9:20:35      来源:娱乐独角兽      作者:楼巴蒂         分享到:

2018年以前,有很长一段时间,国内内容平台都对二次元市场无从下手,“AB站”分立而居,年轻的用户们各自拥趸。“风能进,雨能进,国王不能进”,市场内部仿佛有一堵绵延千里的柏林墙,巨头们坐拥万千资本,但谁都不能轻易获得豁免权。

而如今,A站几轮“生死局”之后,投身快手;B站赴美上市,腾讯控股增持到12%;优爱腾三家主流视频平台对内进行动漫内容自制、对外收割海外动漫版权。不知何时,二次元市场的柏林墙被无声拆除,从前少有人踏足的山头,已经插满了资本的大旗。

10月25日,B站与腾讯联合宣布已达成战略合作,双方将在动画、漫画、游戏等ACG生态内容展开广泛合作。消息披露,B站与腾讯将在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库,同时在动画项目的采购、参投、自制方面,建立深度联合机制,合作形式包括分摊成本、同步首播、开放优先投资权等。此外,双方还将在游戏联运方面讨论更多的合作可能性。

简而言之,B站与腾讯开启了buff加成。困扰B站多时的“版权饥渴症”或将得到一定程度的缓解,腾讯的各类国漫IP有了落地发酵的文化社区,双方不仅从动画内容层面完成了“大和谐”,还共同合作对外“买买买”,并在游戏市场的红海中开发更多的航路。

这场合作对于B站与腾讯而言是水到渠成,而对于二次元市场的其他玩家而言,这是一个警告,头部平台达成合作,市场上得以喘息的空间不多了。

二次元

B站与腾讯:

现充与巨头的幸福生活

今年3月赴美上市之后,B站的“现充之路”就开始了。阿宅想要真正适应资本世界的发展,单打独斗或许能奋力一搏成为孤胆英雄,但聪明人都会选择捷径——靠拢一方巨头获得更大的生存空间——公众等待着B站做出抉择,进入BAT中的哪一方阵营。

B站迅速给出了答案。上市之时,B站股权信息透露,在主要机构投资者中腾讯公司拥有股份达到5.2%,位列第五。今年10月,腾讯控股以3.176亿美元现金对B站进行增持,增持后腾讯控股占比约为12.3%,成为B站第二大股东。B站被归入腾讯系,得到了巨头的资本助力,而腾讯在二次元市场再一次完成圈地跑马。双方宣布的ACG内容生态合作,仿佛是现充与巨头幸福故事的开始。

目前,国内新番版权市场上的玩家已经越来越多,2017年尚且是B站、爱奇艺、优酷三足鼎立分割市场,到今年10月参战者已经达到了8位,格局也发生变化。据不完全统计,今年10月海外秋季新番作品超过60部,其中47部作品完成引进,版权归属于B站、爱奇艺、优酷、腾讯视频、咪咕、A站、芒果TV、波洞星球等8家平台,其中b站、爱奇艺占据大头,B站引进数量达到30部(含港澳台独播作品),爱奇艺超过20部(含台湾独播作品),腾讯视频引进作品只有4部。

新番内容对于大众市场而言或许相对垂直,但是对于二次元市场而言这是吸引用户的核心内容,平台对新番版权的争夺一定程度上意味着对抢夺二次元核心用户与制造平台二次元文化氛围的野心。

值得注意的是,10月新番中A站购入了5部独播新番,其中《佐贺偶像是传奇》引起圈层注意,新番口碑发酵后,老用户回归A站,新用户慕名而来,该番被弹幕戏称为“A站复活作”“十月最强沙雕番”。新番对于二次元核心用户的吸引力与社区文化活跃性的刺激效果可见一斑。

从10月新番版权归属来看,平台争夺之战重点在B站与爱奇艺,腾讯视频动画市场的发力点则在于国漫与少儿动画。B站与腾讯的内容合作,意味着双方在内容版权上可以达到互享,一方面,B站与腾讯视频的海外新番资源达到合流;另一方面,腾讯视频的各类国漫作品可在B站进行圈层发酵,这或将对爱奇艺、优酷等平台形成一股压力。

大佬的共性:以投资打天下

除了动画版权方面的优势,B站与腾讯的投资内容布局上也将相互助力。今年5月起,B站开始进行一系列内容布局,首先宣布在日本东京成立动画制作社,表示希望实现一年制作3部动画,将一部分内容制作的梦想寄托在日本动画产业上。

6月,B站联合绘梦动画成立文化公司“哆啦哔梦”,绘梦动画近几年制作推出了《狐妖小红娘》、《凸变英雄》系列、《一人之下2》等国漫作品,已然进入国内头部动画制作平台行列,B站与其达成合作,被视为有意发力国漫内容。

7月,B站和晋江文学城联手,宣布达成动漫、游戏化战略合作,首批授权作品有5部:墨香铜臭《天官赐福》、淮上《破云》、priest《残次品》、语笑阑珊《你在星光深处》、巫哲《解药》,将“耽界”天团一举拿下。

9月,B站再次对外宣布已经收购日本娱乐公司Fun-Media的部分股权。该公司旗下拥有3家著名的动画工作室,代表番剧包括《缘之空》、《魔鬼恋人》、《编舟记》、《月色真美》、《超能力女儿》等。B站对平台上游内容生态频繁的布局,让公众意识到其已经拥有了相当的资本实力,从当初的“筹钱买正版”变成了“花钱做正版”。

而腾讯的泛娱乐生态体系中,秉承着内部“养蛊”式的发展方式,腾讯在二次元市场上构建了多个触达点。2012年腾讯动漫成立,引入海外漫画版权,发力培育头部国漫IP,如今已经成为国漫平台的领头羊;腾讯视频通过少量购买海外新番进行引流,一边发力自制国漫作品;企鹅影视开启了“百番计划”,与腾讯动漫、阅文集团、视美精典、原力动画等达成合作,发力动漫内容。

今年8月,腾讯宣布将QQ动漫升级为“波洞星球”,定位二次元内容社区平台。腾讯公司副总裁殷宇表示,“波洞星球”将从内容创作开始到IP后续开发运营,把整个产业链串联起来,成为一个生态平台,这与B站目前的社区生态有着些许相似。

腾讯内部赛马,多方面占领市场,而外部则开启“买买买”的势头。数据显示,近两年来腾讯投资了玄机科技、绘梦动画、动漫堂、徒子文化、幕星社等17家动画漫画公司,几乎将国内二次元内头部动画漫画CP一锅端。

不难看出,现充与巨头有一个意外的共同点,对上游内容进行布局,提前与头部平台达成合作,现充寻求更多的内容渠道与合作平台,而巨头当机立断以资本定天下。

内容监管趋严

虚拟偶像能否成为市场新契机?

但内容布局、采购投资也存在风险,近两年在政策监管下内容版权与题材的窗口在不断缩窄。

第一波风浪在2017年,彼时互联网内容资源遭遇“血洗”,版权内容付费与政策监管双管齐下,AB站大量无版权内容被审查,从番剧、电影到日剧、美剧、韩剧等众多境外影视剧资源被下架,野生资源免费看剧的时代宣告结束,海外影视资源被严格把控。

2018年7月,内容监管再次预警,国内众多内容平台被要求内容整改,B站对部分动漫资源进行审核下架,并开始了长达一个月的整改期。今天有网友发现国漫《魔道祖师》动画已无法播放,疑似被网站下架。动画官方微博表示,暂时告别,期待重逢,并未对动画下架原因作出回应,部分网友猜测是由于动画尺度问题,暂时性整改。

这无疑说明国内内容监管在日趋严厉,二次元内容市场上除了版权成本、制作成本,内容审查风险也越来越高。娱乐平台以内容为基础,但是却不能将鸡蛋都放进同一个篮子。如何寻找二次元市场的新窗口,成为市场各个玩家的新课题。

B站正在是试图找寻答案。今年9月B站增持虚拟偶像“洛天依”母公司成控股股东。这是B站内容布局之外投注的一支“潜力股”。

随着国内二次元市场付费常态化、受众细分化,虚拟偶像演唱会、商业代言、线下合作逐渐进入大众视野,虚拟偶像开始形成粉丝经济与商业价值。洛天依则是国内最成熟的虚拟偶像之一,有业内人士表示,目前国内虚拟偶像中洛天依已经实现盈利。B站拿下洛天依,二次元社区氛围与虚拟偶像的属性形成天然的磁场,B站社区流量与PUGC内容生产能力为洛天依提供成长的土壤。

据悉,B站上与洛天依相关的原创音乐作品过万,今年以Vsinger家族虚拟偶像为主的BML-VR全息演唱会开票59秒售罄,B站直播在线人数达440万。

从行业上看这个答案似乎也是正确的,二次元市场关于虚拟偶像的资本操作正在增加,巨头纷纷入局。10月23日,二次元直播互动平台克拉克拉(KilaKila)宣布公司已完成1.2亿元融资,投资来自新浪微博、沸点资本、青雨资本中信资本、以及红杉资本,克拉克拉表示此后将布局虚拟偶像互动。

同一天,游戏巨头巨人网络宣布进军虚拟偶像市场,并将推出首位虚拟主播Menhera Chan,计划每年投入上亿元资金。

更早之前,7月微软宣布与北京力鼎嘉世文化传媒共同推出国风AI虚拟偶像组合,“A’COMES二十四时”。3 月抖音推出虚拟偶像“MOMO酱”。2017年 腾讯动漫也曾计划将《狐妖小红娘》里涂山苏苏打造成虚拟偶像。

大家都在寻在二次元市场的新契机,也在寻找格局的新破口。B站与腾讯的合作,虚拟偶像的冒出,或许都一定程度上证明了二次元市场上的震荡,巨头们想稳固江山,后来者想寻找新的维度打破现状,所有的尝试都在让二次元市场的入口变宽,平台们希望构建一个从上游制作到下游投放全覆盖的二次元内容链条,链条成熟之后或许就是市场商业资本的爆发。

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