众所周知，星巴克是咖啡界一等一的装逼大佬，一杯咖啡要卖20-30块，这让我等穷屌丝情何以堪?

就在众平民望尘止步时，这款装得一手好逼的品牌突然“下凡间”了：

联姻阿里，向外卖市场进攻!

闻此讯，有人欢喜有人愁，屌丝们窃喜，这下星巴克不能装X了吧?白领们愁煞个人，太掉档次了，我还如何在朋友圈继续装X?

问题来了，傲娇如星巴克，这次为啥开了窍、想到送外卖了呢?

星巴克二婚了：嫁完腾讯，嫁阿里

很多事不会空穴来风。

早在6月，坊间就开始流传，全球咖啡零售巨头星巴克要傍上某位中国科技巨头，准备搞外卖服务。

对此，星巴克不予回应。

时间仅过去两个月，终于，这逼还是装不下去了。

8月2日，星巴克宣布，联手阿里巴巴，接洽入饿了么，正式切入外卖市场。

此外，它还将和阿里家的盒马鲜生共同打造出自有“外卖星厨”，开放第三个空间之外的外卖配送渠道，并于今年9月在北京上海等主要门店进行试点。

何为第三个空间之外?

无论喝没喝过，相信很多人都听过星巴克这个品牌。

和众多咖啡不一样的是，星巴克倡导消费的不是咖啡，而是文化体验。

从居家式的生活空间、简易舒适的办公空间、场景化的线下零售门店到今日的线上零售平台，星巴克正式打开其久久未开启的第四个空间。

说好的不做外卖呢?

只能说混迹江湖已久，一代装逼大佬星巴克已经打脸成习惯，脸皮比树皮还厚。

其实，这不是星巴克第一次联姻。

2016年12月，经过长达8个月的谈判，星巴克选择牵手腾讯，旗下近2500家门店接入微信支付。

翌年，星巴克和腾讯“新婚情浓”，火速推出社交体验卡“用星说”，上线7周送出120多万张。

仅隔一年，星巴克“再婚”，这次的对象正是腾讯的竞争对手阿里巴巴。

为何一定要选阿里?

这得提到星巴克创始人霍华德.舒尔茨和阿里创始人马云之间的猫腻。

马云曾说过，他生平最佩服两个人，一个是优衣库家的柳井正，一个自然是星巴克家的舒尔茨。

而舒尔茨也曾说过，他和马云一直以来都是非常亲密的朋友。

从中可知，星巴克“移情别恋”，“弃”腾讯(注：腾讯系外卖平台是美团)，选阿里(注：阿里系外卖平台是饿了么)，情有可原。

入乡随俗?情非得已!

星巴克一向端着高姿态，面向高学历、高收入的白领阶层，如今却“又恐琼楼玉宇，高处不胜寒”，进入接地气的外卖市场，搞起外卖服务。

此番何解?

是入乡随俗，想要融合时代、满足不同阶层消费者的需求吗?

其实，多半不得不为之。

原因有三。

其一，星巴克今年第三季度财报不及格，舒尔茨深感失望。

今年7月份第三季度财报出来了，星巴克的成绩低于预期情况。

特别是在华销售，形势不容乐观。

此次是星巴克中国市场9年来成绩最差的一次。

其二，全球门店关闭风波影响。

今年4月，星巴克宣布，将关闭全美8000多家门店半天，给员工来一波种族无歧视教育。

事情是这样的，在美国某门店，两名非洲裔男子进店不消费，宣称等朋友，并要借用洗手间，可店员不乐意了，说不消费就滚蛋，两男子依然留店等候，店员火大，叫警察叔叔来处理。

这一幕被网友拍下传至网上，引发全民讨论。

一向注重文化体验和尊重人文情怀的星巴克，身陷种族歧视的负面舆论，着力整顿美国市场之余，不忘将希望寄托于地大物博的中华区域。

其三，前有财狼，后有猛虎，做外卖也是想要抢占更多市场。

中外文化有所不同，欧美人把咖啡当水喝，一年平均每人要喝400杯，而中国人崇尚茶道，平均每年喝咖啡的次数不超过5杯。

加上星巴克的咖啡价格死贵死贵的，有几个一穷二白的屌丝喝得起?

和iPhone X一样，星巴克在中国人心目当中，宛若神祗，除了用来摆谱和满足虚荣心，很难起到别的用处。

趁着近几年中国人兴起喝咖啡的劲头，不少中国咖啡品牌迅速崛起，分分钟要挑战星巴克的节奏。

比如，连咖啡。

2014年在上海成立的连咖啡，曾靠着给星巴克、Costa等咖啡大佬送外卖发家，现在已经获得1.58亿元B+轮的融资。

再比如，瑞幸咖啡。

今年1月成立的瑞幸咖啡，虽然年轻，势头却不小。

神州优车出身的创始人钱治亚，以5个月烧钱10个亿的大手笔，将互联网营销套路玩得风生水起。

为了引起市场的注意，甚至还不惜“公关碰瓷”，以“市场垄断”为名，一宗讼纸，将星巴克送上法院。

面对强劲外敌的层层包围，以及业绩的不如往日，加上阿里频频抛橄榄枝的姿态，星巴克只好真的“入乡随俗”了。

接入外卖，星巴克还能继续高冷吗?

截至目前，星巴克的在华门店总数超过3300家，遍布140个城市，没有意外的话，未来9年将会突破1万家。

而在全球市场呢?

截至去年3月，星巴克的全球门店总数达到25734家，据悉，它将于2021年完成3.7万门店的目标，之后还会突破4万，达到5万家。

5万家门店?到目前，最喜欢开门店的麦当劳全球门店总数也就达到4万多。

一旦达到5万，这就意味着星巴克将要超越麦当劳，成为全球连锁门店最多的跨国餐饮集团!

嫁完腾讯，嫁阿里，还想捣腾外卖的星巴克，有啥底气挑战麦当劳，扛起全球门店第一的大旗?

前面说到，这位高冷的咖啡零售巨头，贩卖的不仅仅是咖啡，而是它的文化体验。

认真对待每位顾客，一次烹调一杯咖啡，正是它时刻在践行的企业经营理念。

从不轻易打广告的星巴克，靠“五个体验”拿下了咖啡界桂冠：

产品体验

在餐饮行业，产品为王道。

为了保证统一口感，星巴克坚持门店直营，设有专门的采购系统，采购师们常年游走在东非、拉美和印尼等地，就是为了寻求一流的咖啡豆。

无二的产品体验，让顾客潜意识上认为，这就是全球最好的咖啡。

当然，每个人口味不同，有人就喝不惯又贵又苦的星巴克。

环境体验

很多人去星巴克，除了晒朋友圈，还有个原因，就是去释放压力。

在环境气氛、灯光设计、音乐上，星巴克都给人营造一种轻柔舒适的环境，很多人去那里聚会、办公等。

服务体验

星巴克为半自助，需要自己排队去拿取。

和常年排队的奶茶店一样，它的取餐区也是人头攒攒，这样的做法可以减少顾客潜在的压力，更能节省人力成本。

此外，星巴克还玩一个“小心机”，顾客可以挪动座位，亲密交谈。

生活体验

星巴克认为，都市人很多都是两点一线的生活，不是在家，就是在办公室，因此它可以营造出介于家与办公室之间的第三空间。

优雅的钢琴、时尚杂志、精巧的场景饰品，配上一杯暖暖的咖啡，有没有在拍生活大片的感觉?

沟通体验

星巴克的员工不叫服务生，而叫咖啡师，给星巴克打工，倍儿有面子，因为他们无所不能，除了会招呼客人、满足客人的日常需求，还懂得各种咖啡知识。

和这群咖啡师眼神和言语的交流，也是种美好的享受。

总的来说，和市面上的小众咖啡店不同，星巴克打造的是升级版的生活场景体验。

而在现代都市，压力山大的白领精英们自然成为其囊中食客。

话说回来，靠场景和文化体验攻领咖啡江山的星巴克，这次要平民化，选择切入外卖市场，不可不说，形势有些严峻。

从小众高端品牌往大众化方向下沉，很有可能会损坏品牌形象，一来像网友所说的太掉档次，二来星巴克咖啡最好在20分钟内喝完效果最佳，就看饿了么小哥给不给力了。

在阿里巴巴的保驾护航下，星巴克这次能顺利接地气、完成线上零售的转型吗?我们拭目以待吧。

增 财 富，找 朗 正 投 资

财智时代，您有如下某一条件，朗正投资将为您倍增财富：

1、您有好的销售团队、销售力量，无论是传统渠道、电商渠道、微商渠道、连锁经营、网店，还是直销渠道;

2、您的企业在行业内已有名气，但前有强手、后有追兵，您需要在激烈竞争中胜过对手;

3、您有好的产品、品牌、经营管理团队，但缺资金或好的商业模式，有做强、做大品牌的意志;

4、您手中握有现金，但担心现金贬值，希望为财富增值;

5、您有开发、创新产品或品牌策划的能力，有好的商业模式，但没有用武之地。

请联系我们，为您找到合适、有效的增财富途经，为您的财富增值。

有意请添加微信：L38889888或ch9888vip，请注明：增财富

电话：020-87311885

电子邮箱：lzl@ch9888.com

微信公众号：ch9888com

网址：www.ch9888.com/lztzcn.com

感谢您对投资中国网的支持!请扫描下方二维码或按住二维码点“识别图中二维码”，关注我们的微信公众号，获取更多精彩资讯。转发给朋友将有更多人受益。