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茅台又出生肖酒 瞄准春节消费市场

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作者:| 时间:2017-01-08|来源:一财网

关键字:茅台 生肖酒 春节 袁仁国

春节临近,酒业也进入了年度旺季。贵州茅台股份有限公司(下称“茅台”)在1月5日收报351元,创下了上市以来最高收盘价。

紧接着,1月6日下午,茅台在贵阳生态会议中心又推出了丁酉鸡年茅台酒。该品类酒主打消费者对个性化产品的需求,瞄准了白酒消费与收藏趋向。

茅台又出生肖酒.

这是继马、羊、猴后,茅台推出的第四款生肖酒了。之前的三款也表现出了不俗的成绩,虽然茅台官方未向记者透露具体数据,但从现场的即时数据显示,丁酉鸡年生肖酒在发布当天截止至下午三点就创下了8吨的销售量,销售金额累计达到1700万多元。

“生肖酒从2014年推出到现在受到的市场反响很好,因为生产日期不同,价格悬殊也比较明显。” 贵州遵义茅台经销商陈峻告诉第一财经记者,“仅半个月来,茅台飞天价格一路飞涨,生肖茅台的价格更是一天一个价,目前已经涨了近40%,春节越来越近,这样的涨价还会继续下去。”

陈峻还向记者表示,2016年上半年,茅台飞天市场售价每瓶还在八、九百元,端午节后价格即开始出现上涨。2016年7月,53度飞天茅台酒的一批价在850元左右,市场终端价近1000元,到了9月,茅台一批价涨到了930元左右,市场价已超过1000元。预计2017年春节飞天茅台价格或将突破1300元/瓶。

贵州茅台酒股份公司副总经理王崇琳在新品丁酉鸡年酒发布会上向第一财经记者表示,生肖文化源远流长。生肖茅台酒包装酒盒采用单支礼盒,酒瓶为陶瓷瓶,标贴为烤花工艺,同时聘请了国画大师作生肖画作,书法家题词。

收藏了丁酉鸡年生肖酒的资深酒水收藏爱好者薛大庆在接受第一财经记者采访时表示:“对于茅台所出的生肖酒还是有非常多的期待,我收藏酒已经有十几年了,酒瓶瓶身的设计是一部分参考的因素,但更多收藏还是从自己和朋友偏爱口味的酒体为主。此外,茅台所出的酒每年都会有一定的溢价空间,收藏也会觉得相当值得。”

据悉,2016年末举办的茅台年度经销商大会上,茅台集团董事长袁仁国透露,2016年茅台集团预计实现总销售额502亿元,同比增长19.5%,实现利润243亿元,同比增长6.9%,上缴税金188亿元,同比增长23.2%,资产总额1350亿元,同比增长23.5%。

茅台集团党委书记、总经理李保芳在经销商大会上则提出了茅台集团将在2017年实现销售收入600亿元,增加值跃上500亿元台阶,茅台酒和系列酒按总销量5万吨安排计划,利润总额超过300亿元。

据了解,目前茅台酒已经占国内高端白酒50%以上的份额,从李保芳提出的2017年茅台产销量数据,也不难看出白酒行业呈现了继续回暖之势。记者梳理了华安证券针对白酒市场的分析显示,高端白酒企业清理渠道、控量保价,因此看涨高端白酒价格。而高端白酒价格上涨,将为二、三线白酒价格走高腾出空间,利好整个白酒行业,并重申白酒行业估值仍有提升空间,受益于控量保价和消费升级,一、二线白酒龙头业绩今年有望继续释放,另一方面行业并购整合也将带来事件驱动机会。

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