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宋向前谈新消费:消费者崛起带来的投资新机遇

朗正投资:2018/3/13 10:13:23      来源:新浪财经      作者:       分享到:

近日,加华伟业资本董事长宋向前接受了“新浪财经”的专访,回顾了中国改革开放四十年来,商业环境沧海桑田的巨变,并从投资人的角度,畅谈了消费升级下的新零售与新产业模式。

宋向前认为,对消费者的尊重和关注是未来商业竞争的根本,这就是新消费、新零售应有的应有之意。未来消费升级的核心定义,应当是伴随着消费平权意识的消费者崛起。从产业升级的角度来看,刚需高频领域和可选消费领域,还有非常多的投资机会。

宋向前

以下是宋向前先生接受专访的主要内容:

改革之路:路虽远行则必至,事虽难做则必成

今年是改革开放的四十周年,当时我才刚开始求学之路,处于从蹒跚学步到学龄的人生阶段。改革开放确实是中国沧海桑田的巨变,这是一个伟大的时代。我个人也是改革开放的受益者。

我能够创立加华伟业资本,并走到现在,离不开邓小平改革开放这个宏伟的时代背景。我们从事的是股权投资,这在过去是无法想象的。改革开放之前,我们所从事金融投资或许只能称为投机倒把。但是现在时代不同了,股权投资成为一个登堂入室、必不可少的行业。

中国的资本市场需要健康发展,中国实体经济需要资本助力,中国消费更需要价值投资者。因此,我之所以创建加华伟业资本,也是受到改革开放春风化雨的感召。

作为改革开放的亲历者,我也经常与我的员工们分享我的心路历程。我跟他们说,路虽远行则必至,事虽难做则必成。这个国家当初千疮百孔,通过四十年的改革开放,如今作为大国,我们屹立于世界民族之林。而作为一名与时代共同成长的企业家,我们也有创业的决心与魄力,成为与时代同呼吸、共命运的强者。

务实的发展态度带来了伟大的时代

我当初创业的时候,没有现在这么好的创业环境,尤其是金融行业。创业之前,我在证券公司工作,从事的也是股权投资的工作。当时法律体系不健全,从我们这一代人才开始有了资本市场、股权投资、PE/VC这些概念。可能上一代人也只在《子夜》这些小说里听说过,并且大家都认为资本是旧时代留下的糟粕。

突然间改革开放的大门打开了,忽如一夜春风来,千树万树梨花开。资本市场中的精华,现在都可以为我们所用。正如小平同志说的,“不要讨论姓社姓资,发展生产力是第一位的。”让老百姓都过上好日子,才是真正务实的态度。也正是因为邓公这种务实的态度,中国才能成长为今日的强国。

梁启超先生曾经写过《少年中国说》,也谈及“少年强则中国强”,也印证了这种务实的发展态度。梁先生的这句百年寄语,在邓公主导的改革开放下,在我们一代代企业家的践行下,最终得以实现。所以,生为中国人,我觉得非常自豪。我们所有中国人都应当感谢邓小平先生,感恩这个伟大的时代。

中国的企业和资本急需一个公平竞争的市场环境

改革开放四十周年,也进入了发展的深水区。客观来讲,简单的修修补补已经难以解决下一阶段经济发展的问题。中国的经济发展已经从高增长转移到高质量发展的新阶段。我们的经济增速正在下台阶,权威人士也说,中国经济正在经历一个“L型”的增长曲线。与此同时,新旧动能与增长模式的转换都需要时间,我们也还没有找到新的经济增长模式。

在这一阶段还没有完成时,我们需要的是全要素生产力的提高。其中,一个很重要的方面就是制度。制度改革通过制度红利的释放来解放生产力,提高劳动生产效率,让所有的社会资本能够公平地参与市场竞争,我认为这一点是非常重要的。

不带任何意识形态的倾向,仅从资本和商业竞争上看,中国的企业和资本急需一个公平竞争的市场环境,以及为公平的市场竞争创造条件的制度保证。

对消费者的尊重是新消费、新零售的应有之意

加华伟业资本作为专业的消费服务投资机构,更加真切地感觉到这种新旧势能的转换。我觉得,消费升级已经实实在在地来临了。因为过去是短缺经济时代,大家吃不饱穿不暖。随着社会生产能力的扩张,供给端的能力逐渐增强,我们必然会过渡到消费升级这样的一个阶段。

这得益于老百姓可支配收入的增长,而消费者也从物美价廉的消费走向了理性消费、品牌消费以及货比三家的消费。因此,我们认为的消费升级不仅仅是一个产品本身的升级,而是全社会商业组织运行方式的根本变革。

陈春花老师在论坛上表示,过去我们关注的是人货场的变化,以后我们会关注场景、交易手段和物流。这一切的方法的改变和技术手段的运用,其实简单来看是提升效率,更重要的是我们要为消费者提供更好的产品和服务。对消费者的尊重和关注是未来商业竞争的根本,这就是新消费、新零售的应有之意。

从80、90甚至是00后看,这些消费群体生活在物质充裕的年代。他们从小物质就极大的丰富,但是他们需要不只是商品,他们也需要商品背后一些精神层面的关怀,以及有强烈情感联系的产品,帮助他们建立品牌和品类的联想。他们的消费更加理性、更加个性化、也更加成熟和睿智。

我相信中国以后绝不再仅关注物美价廉,只关心数量不关心质量,关注销售不关注服务,这种时代将一去不复返。

消费服务行业,刚需高频领域和可选消费领域仍有大机会

细分行业的龙头在中国还有不少,而且相信经济在持续增长,企业家也在世代交替,好的产品、模式和公司都层出不穷。所以致敬四十年既是告别过去,也是展望未来。在未来,我们相信会有更多更好的产品会出现。

在传统的消费行业中,刚需、高频领域和可选消费领域还有非常多的投资机会。比如饮料、饮用水、服装和餐饮等,在这些刚需、高频消费领域内,我们中国既没有世界性的企业,也没有市场占有率超过5%的企业。这也就是说,我们的产业集中度非常低。

从产业积聚角度来讲,中国在细分行业领域一定会有一个超强的企业出现。比如餐饮行业,四万亿的总量,大家都会认为餐饮行业很好,甚至比汽车行业还大,但是餐饮行业中却无大玩家,比如海底捞和西贝,营业收入也就几十个亿而已。我们刚刚投资的老乡鸡,作为中式餐饮中最大的连锁直营型企业,也就二十亿左右。

四万亿的企业规模,难道不能做出一个一百亿或五百亿的公司吗?从中国市场的承载能力、中国人的创新创业精神等方面分析,我认为是完全有可能的。这甚至不是可能性的问题,而是“谁”、“何时出现”的问题。

餐饮这种传统古老的行业,仍然保持着两位数的增长。在国民经济58个大行业,200多个子行业中,全行业增长率能达到两位数的有多少呢?民以食为天,我相信看到的,也需要用心去分析。因此,我们加华伟业资本在产业投资和行业投资中非常重视研究,进行冷静地钻研而非道听途说。

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关键字: 宋向前 /  新消费 /  投资 /  创业
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