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一年营收300亿的百年青岛啤酒,中国的骄傲,日本、德国将再无插足之地!

朗正投资:2018/3/12 11:57:53      来源:经理人杂志      作者:       分享到:

青岛啤酒,时下年轻人十分喜爱的一种快消饮品,其实它自己却早已不年轻,是一家历经百年时间打磨的老字号。它是全球第五大啤酒厂商,是中国十大世界级品牌之一,是中国啤酒行业的第一,是中国啤酒界的骄傲。

不可改变的却是它是德国人创办的,还曾披上日资外衣,股份被日本朝日集团掌握。过去是不可改变的,未来却掌握我们的手中。现如今的青岛啤酒在郭广昌以66亿拿下朝日集团手中的全额股份后,成为了堂堂正正的国产品牌!

青岛啤酒

青岛啤酒的过往

1903年,青岛被德国人占领,长期活动于此的德国商人看到了商机,与英国商人合资,创办了日耳曼啤酒公司青岛股份公司,生产具有德国风味的啤酒,主要的目标人群是当时在中国的德国人和西方人。为了保证原有的风味,它所用的原料除了水全部来自德国,酿造技术也是德国的,每年大约能生产2000吨的黑啤酒和黄啤酒。这样生产出来的啤酒在1906年的慕尼黑博览会上取得了金牌奖。

1916年,青岛已被日本占领,这家啤酒公司的股份全被日本人拿下了,更名为“大日本麦酒株式会社青岛工场”,仍然生产黑啤酒和黄啤酒。1945年,日本战败,其在中国的资产被中国没收,它也是其中之一,并更名为“青岛啤酒公司”。

1993年,原有青岛啤酒厂作为独家发起人,在吸收合并其他青岛啤酒公司、工厂的基础上,创立了青岛啤酒股份有限公司。在经历90年代的股份制改革后,它的股份变动更加频繁复杂了,但是始终是国内股份占大头。到了2008年,日本的朝日集团买下了青岛啤酒19.99%的股份,再次成为大股东。

尔后九年间,青岛啤酒就一直批有日资的外衣,直到2017年底,中国富豪郭广昌豪掷66亿一举拿下朝日集团所握的全部股份。

青岛啤酒的价值所在?

1、行业龙头实力

青岛啤酒是全世界第五大啤酒生产商,其品牌价值为1298亿元,位居国内啤酒行业第一,跻身世界五百强。

2017年1-9月,青岛啤酒的营业收入就达到233.8亿元,比国内其余6家啤酒上市公司的营业收入总和172.5亿元还要多上约人民币60亿元;其净利润20亿元,而其余6家的净利润为8亿元,还不到它的一半。

这与青岛啤酒在日益激烈的竞争格局下依靠强大的实力积极转变经营管理方式、发挥品牌优势分不开的。要想在快消饮品行业中形成品牌优势,主要的是打造大众喜爱的口味。

为了确保产品的纯正口味,他们从原料到生产过程、到包装都是严格要求的。作为原料用的米必须是三天之内的脱壳新鲜米;输酒管道在使用之前不仅要用水清洗,还用啤酒来冲掉水分等。为了能满足日趋多元化的口味需求,他们在开发新产品上狠下功夫,如只用了8个月的时间就推出了皮尔森啤酒。

2、高端品牌优势

近年,国内的啤酒市场随着经济的飞速发展、人们生活质量的提高而产生了变化,其结构日趋多元化,消费升级特征明显。就消费者来讲,随着消费能力的提升,自然是越来越注重品质,并愿意为能满足自己需求的高端产品买单的。

青岛啤酒在洞悉行业发展趋势后,抓住消费升级的机遇,大胆转型升级,不断开拓海内外市场,以“稳增长、调结构”来迎接新挑战。在产品方面,他们主要是在以精酿产品和听装啤酒为主的高附加值产品上进行升级,并积极开发特色化的高端产品,如经典1903、全麦白啤等。

截止至2017年9月底,青岛啤酒的销量已经达到了714万千升,其中经典1903等高附加值产品的销量就有138万千升。而同一时间内,北京燕京啤酒的销量395万千升。如此看来,其在国内中高端啤酒市场的竞争中具有明显的优势。

同时,青岛啤酒在国外的销量也是相当不错的,不仅在全世界100多个国家里均有销售,还曾在全世界啤酒市场萎缩之时还保持着增长,其中亚太市场还爆发增长了45%。

现今,已经完完全全属于国产的青岛啤酒,将会带领中国啤酒行业走向何方未来,值得期待!

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关键字: 青岛啤酒 /  日本 /  德国 /  郭广昌
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