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从腾讯布局看,直播行业下半场是巨头的游戏?

朗正投资:2019/3/14 8:40:45      来源:新浪科技      作者:杨雪梅         分享到:

熊猫直播破产定音后不到一周时间,腾讯开始内测腾讯直播小程序。

一边是中小直播平台的退场和举步维艰,另一边是互联网巨头在直播领域的不断挖掘和布局,这不禁让人猜疑,随着行业进入新一轮的洗牌期,腾讯或将加快直播布局步伐。

而在此之前,2019年2月14日,腾讯还联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏直播公告,提出12条直播禁令,大有试图掌握行业话语权之意。

实际上,在直播领域,腾讯早就在2016年前后开始了布局,尤其游戏直播。据新浪科技统计,其官方推出的独立直播产品,以及参与投资的直播平台,至少有10个,其中就包括了行业头部虎牙、斗鱼、企鹅电竞。

那么,腾讯的直播布局,到底是什么思路?所谓熊猫已亡,江湖仍在,而接下来的江湖,又将会是哪些玩家的?

腾讯直播小程序.

腾讯为什么要推“腾讯直播”小程序

近日,腾讯直播小程序进入内测,这一举动引起了行业关注。其实,腾讯通过小程序来呈现直播,“腾讯直播”并不是第一个,此前,腾讯旗下NOW直播、企鹅电竞、企鹅直播均推出了小程序版本,用户在微信上就可以观看到直播。

但是此次内测的腾讯直播小程序却不太一样。据悉,这是腾讯直播团队推出的专门针对微信公众号主的直播工具,账号详情介绍为“为公众号提供专业稳定便捷的在线直播解决方案”。

官方介绍,这款产品是由腾讯直播App和微信小程序两端共同协作,完成公众号直播和用户在微信内观看的闭环。腾讯直播App为公众号主提供语音、视频直播的能力,同时可生成带有小程序码的海报。

有意思的是,在腾讯直播小程序下方,还有“在线视频课程”标签,这意味着,未来这款小程序可能会向知识付费发展,尝试直播内容变现。

另外,也有业内人士猜测,直播小程序未来在直播电商领域也会有一定的想象空间。未来,随着直播小程序进行推广,可以丰富微信公众号的内容形式,不局限于图文,向视频直播扩展,增强互动性。

相比较腾讯系的其他直播平台,腾讯推出腾讯直播小程序走了不同的模式,不过都有同样的套路,就是利用腾讯的资源和生态优势,扩大直播布局,收割红利。

目前,腾讯在直播领域的布局不断扩大。直播按照内容主要分为游戏直播、赛事直播、电竞直播、秀场直播,而纵观腾讯布局,这几个方面均有涉及。其中电竞和赛事方面,腾讯已经凭借自有产品站稳了脚跟,秀场方面要占到第一梯队,可能还需加把劲儿,而在游戏领域,则通过投资、入股的形式,搭建了自己的直播版图。

靠投资入股打入游戏直播

资本催生了国内直播业态的繁荣,腾讯就是资本力量其中之一。

据新浪科技不完全统计,腾讯在直播领域的投资至少有5起,包括虎牙、斗鱼这样的游戏直播头部平台,以及映客、龙珠、呱呱视频。

腾讯投资直播平台(根据天眼查数据整理)

腾讯投资直播平台(根据天眼查数据整理)

在过去的2018年,腾讯在3月9日同一天分别大手笔投资了行业两家头部平台虎牙和斗鱼,在业内引不小的震动。

与对虎牙的投资不同,腾讯对斗鱼的投资为6.3亿美元的战略投资,投资完成后腾讯占股18.98%,为第二大股东。而此前在2016年3月和8月,腾讯就先后参与投资了斗鱼B轮和C轮融资。

值得注意的是,也是在2016年,腾讯还与多家投资方投资了映客3.1亿元B轮融资,持股比例为0.9%。

但腾讯以资本的角色参与到直播行业,也并非首次。早在2012年10月,就与光线传媒一起投资了呱呱视频7500万元A轮融资,此后2014年1月,两家又投资了一轮,2016年5月,只光线传媒1.31亿元投资并购呱呱视频。目前,光线传媒为其大股东,占股53.21%,腾讯为第二大股东,占股16.03%。据新浪科技了解,现在的呱呱视频App名为呱呱社区,定位视频互动社区、互动演艺平台。不过,它在直播领域早就没了声响。

除此之外,2014年12月,腾讯和软银中国对游戏直播平台龙珠直播进行了3亿元A轮投资,第二年11月,又跟投了龙珠的2.78亿元B轮融资。目前,龙珠已被苏宁并购,但腾讯仍持股20%,为第三大股东。

综合来看,除了虎牙,腾讯在其他四家已投直播平台中,均占有股份。作为国内头部的游戏运营商,腾讯可以为它们带来资源。

腾讯推出的6款直播产品,都活的怎么样了?

除了投资布局,腾讯在直播领域也推出了多款自己的直播产品。包括花样直播、NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、企鹅电竞。

腾讯旗下直播产品(根据公开资料整理)

腾讯旗下直播产品(根据公开资料整理)

过去一年多时间,腾讯为了守住自己的流量壁垒,在短视频上发力,相继推出十几款产品,也投资了快手这样的行业头部。而在直播领域,腾讯似乎也在走这样的思路。

那么这些直播产品,在未来会不会走向整合?腾讯公司副总裁殷宇2017年在接受媒体采访时曾表示,腾讯不同类别的直播产品对应不同场景,比如个人娱乐性直播与全民类直播,形态也不太一样,“我们不会故意去做整合,更希望成为连接器,形成一个内容库。未来我们会做内容层面的整合,希望把更多内容汇聚到一起,分发到各大平台上去,而不是只做一个直播产品,这是没有意义的。”

不过,虽然旗下直播产品繁多,但据新浪科技了解,目前集团仍在投入资源运营和发展的,可能只有企鹅电竞、企鹅直播以及NOW直播三款。

据公开资料显示,2016年左右,腾讯将1998年11月成立的语音通信工具QQTalk,升级为直播产品花样直播,定位是互联网互动娱乐直播平台,马化腾为大股东。

花样直播最近的一次融资是2018年6月26日,投资方印尼力宝集团,但在应用市场,其版本从两年前开始就再无创新和升级,版本更新均为修复bug、优化性能等基本维护,最近一次更新是8个月前。花样直播只能用QQ登录,页面比较简单,首页直播间活跃度相对较低。

而2016年5月上线的QQ空间直播,主要由QQ和QQ空间作为流量入口,官方账号最新的状态更新是2018年12月2日,也已经好久不更新和活跃了。

此外,另一款定位演唱会明星直播的腾讯直播,最近的版本更新是一年前,首页直播内容一大部分来自腾讯视频。

目前来看,在自主产品方面,腾讯将更多的精力放在了专注游戏直播的企鹅电竞、专注体育赛事直播的企鹅直播,以及定位娱乐社交的NOW直播上面。

其中,企鹅直播2015年曾花5亿美金拿下5年的NBA网络独家直播权,也拥有多个热门赛事直播版权,主要用来做付费直播,目前发展较稳。

企鹅电竞则集结了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三支团队,依靠腾讯在电竞行业领域的资源,从赛事举办、直播、内容、社区等领域出发,涉及产业链多个环节。 2018年末,企鹅电竞还连续签约小智,若风,帝师等顶级主播。

如今,随着熊猫直播倒闭,游戏直播领域第一梯队就剩腾讯系斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家平台了。业内人士认为,游戏直播行业接下来或将面临垄断的境况。

版权形势趋严,直播行业如何破腾讯困局?

熊猫直播COO张菊元在内部信中说,直播进入最坏的时代,但对巨头来说,或许是最好的时代。

2月14日,腾讯发布的12条直播禁令,内容涉及到直播平台、主播、MCN等多方利益,对主播违约跳槽、直播开挂、宣传色情赌博信息、发布虚假消息、代练等行为命令禁止。从外界解读来看,腾讯此举大有试图掌握行业话语权之意,作为直播行业及其衍生领域的内容提供者,无非是想建立良好的规则、掌握行业话语权,未来才有可能在产业链的关键节点进行投资并购,成为绝对的领域巨头。

腾讯发布的12条直播禁令

腾讯发布的12条直播禁令

此外,进入2019年,游戏直播领域,版权问题也愈加严峻,这将给游戏直播行业一些没有版权资源的玩家致命一击。

据悉,2019年年初,直播行业的保全禁令出台,该禁令规定,直播平台的游戏内容,需要得到游戏公司的内容授权。

而在腾讯发布的12条直播禁令中,就有一条包括“侵害游戏厂商和内容创作者的著作权,通过任何方式损害内容创作者或版权方权益”。

最近,腾讯就收紧了旗下游戏的直播版权。其拥有《王者荣耀》《绝地求生》等爆款游戏版权,一些非腾讯系的直播平台,涉及该游戏内容的直播都受到影响,被迫叫停。

据坊间消息,CC直播旗下主播只被允许直播网易旗下代理或自研的游戏,违规就要遭到处罚,尤其是不能播腾讯系的游戏。

2年多前,国内就掀起过长达三年的游戏直播侵权案。其中网易曾诉YY直播侵犯游戏直播版权。如今来看,类似的事件或将重演。

按照版权相关规定,游戏主播通过展示游戏画面来获得打赏等报酬,属于商业行为,如果未和版权方商议,则会介入侵权的思考范畴,版权方拥有维权的权利。

这些信息意味着,上游的游戏公司,几乎掌握了游戏直播命脉。

据艾瑞咨询数据预测,2019年,国内游戏直播平台用户规模将达到3.1亿人,市场规模将达到191.5亿元。而在这样一个庞大的市场,随着游戏直播领域竞争愈加激烈,行业洗牌加速,未来在直播领域,尤其游戏直播,是否会变成腾讯一家独大,留给其他玩家的机会又有多少?

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