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腾讯音乐携手优酷,一次“音乐+综艺”的进阶

朗正投资:2019/3/8 9:18:51      来源:读娱      作者:小读娱儿         分享到:

写了新歌之后如何被人听到?新入行的年轻音乐人怎么增加曝光?歌红但人不红怎么办?出道即巅峰的困扰怎么破?《这就是原创》可能要为这些问题给出新的思考方向……

如果说2017年唱着《消愁》的毛不易通过《明日之子》成为了华语乐坛最大的惊喜,那么到了2018年,越来越多的音乐人借“音乐+综艺”的东风受到了大众市场的关注:《创造101》使得火箭少女101成为炙手可热的女团,首张EP《撞》上线后即成为2018年最快突破双钻唱片等级认证的专辑;而《明日之子2》在“最强厂牌”蔡维泽的率领下,一众音乐少年贡献出87首原创作品……

2019年,音乐综艺这股风潮或许会更加猛烈。2月28,腾讯音乐娱乐集团(TME)与优酷首次联手打破行业壁垒,并联合业内音乐综艺制作团队灿星制作共同推出的《这就是原创》正式宣布定档,将于3月9日上线。

这档节目为何能够让优酷和TME联手?对原创音乐有什么利好消息?多档现象级综艺为何都选择与TME合作?且听读娱君一一道来。

腾讯音乐

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抓住市场需求,一切都为了音乐人

近年来,随着正版化、数字音乐崛起以及音乐综艺的兴盛,原创音乐的生态日趋完善,但不可回避的是,音乐人的成长轨迹中通道仍存在存在诸多问题:新人新作缺乏曝光机会;歌红人不红怎么办?碎片化时代如何聚焦粉丝群体?

《这就是原创》由阔别了三年的《中国好歌曲》原班人马打造,灿星制作联手TME和优酷,邀请了萧敬腾、陈粒、王嘉尔3位知名音乐人担任“原创捕手”发掘好歌声、好音乐和优秀创作人。在这档节目中,三家出品方也显露了各自在综艺制作和原创音乐领域的“破圈”野心,要给音乐人的困境给予解决方案。

给新人以机会:近些年音乐综艺虽火,但多数音乐综艺节目都是以改编、翻唱为出发点,能够坚持原创音乐的节目几乎是没有的。在发布会现场,阿里大文娱优酷《这就是原创》项目总负责人崔延宁表示,《这就是原创》延续了“这就是”系列聚焦于潮流文化的特质,对于优质内容的投入方向不会改变。新人、新作品也成为《这就是原创》的特色之一,节目除了吸引到包括金曲奖获得者玛斯卡、“南拳妈妈”主唱梁心颐等主流唱作人外,也吸引了西楼、南瓜泥歌迷俱乐部等在小众音乐圈拥有粉丝基础的创作歌手,总计有超过100名音乐人参与到节目中。

要让歌红人更红:一直以来,音乐行业都存在歌红人不红的现象,即使到了数字音乐时代,很多爆红歌曲的演唱者对于用户来说也是面目模糊的,比如传唱度颇高的《学猫叫》、《沙漠骆驼》等就是歌火过人。而综艺节目的特色,就是给“人”以足够的舞台,让观众和网友们通过节目来认识原创音乐人。

在《这就是原创》官方音频榜单“猛兽原创榜”的首期榜单中,前三甲的《离骚》、《痛爱》和《学猫叫》都是在短视频渠道火起来的神曲,原创音乐人Winky诗、左颜、小峰峰却没有因为歌的传唱而被外界所熟知,所以《这就是原创》也吸引到这些新生代音乐人。

“猛兽原创榜”是TME通过庞大的用户基数、丰富的综艺运营经验以及成熟的榜单大数据体系,为这些充满斗志的原创作品打造了一个集权威与中立于一体的唯一官方音频榜,通过QQ音乐、全民K歌产生的“播放指数”、“传唱指数”与“传播指数”以呈现乐迷喜好。诚如腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理罗羿所说,观众会用“耳朵”和“眼睛”投票,“眼睛”就是要让观众记住他们喜爱的音乐人。

碎片化时代的聚焦之策:当下的泛娱乐内容市场,音乐传播的渠道同样也是相当碎片化的,在数字音乐播放平台之外,影视剧、短视频、直播等都可以成为原创音乐的传播渠道,但渠道的分散也使得用户的圈层化,很多新人新歌难以撬动大众市场。

要吸引更多用户注意力和流量,优质的内容是关键,《这就是原创》首先在音乐内容发力,团队历时三年挖掘市场上的优秀优秀唱作人,在节目主题和制作上通过差异化的创意内容挖掘潜力受众;渠道上多维度扩散,以节目自身的影响力吸引广泛的群体关注,视频平台利用情感互动和陪伴式成长是锁定和打动用户的关键,同时借助TME旗下QQ音乐、全民K歌为音乐人、新歌寻求新的粉丝增量。

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多维度助力,实现1+1>2

此前灿星打造的《中国好歌曲》为华语音乐市场输送了大批优质的原创音乐人;TME的腾讯音乐人计划、网易云音乐的石头计划、虾米音乐的寻光计划、快手音乐人计划等互联网平台扶植音乐人的计划也于近些年纷纷开展。但总体来看,当前原创音乐市场虽蓬勃但处在发展初期,即使有着让音乐人和他们作品走红的渠道,但为新生代音乐人提供的上升通道仍然不足,而通过《明日之子2》、《创造101》这两档综艺中涌现出的音乐人发展轨迹,我们不难发现,音乐类综艺为何偏爱与TME联手,依托强大的资源和用户,与TME合作可实现1+1>2的效果:

庞大的用户群体让新人新作能够找到他们的听众。TME通过腾讯音乐人的“原力计划”、“由你音乐榜”为代表的一系列举措扶植原创音乐人,还通过产品侧的个性化推荐、专栏文章报道、“大象房间”为代表的音乐人节目等,尽可能扩大原创音乐人触达用户的面积,为新人及新作品寻找曝光及推荐机会。

利用产品优势为原创音乐人搭建更广阔的舞台,集结集团资源延长造星生命力。经过多年探索,TME进化出了集“发现、听、唱、看、演出、社交”于一体的生态系统,并不断深化,实现了由“协作者”向“出品者”的身份转变,尤其2018年成功参与现象级网络综艺节目《创造101》、《明日之子2》的前端制作,以及即将推出的《这就是原创》,都让原创音乐人看到了更多的上升空间。

TME的合纵产品矩阵也给音乐人带来长线发展,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐可以让优秀的作品覆盖最广泛的用户群,而全民K歌的互动性也可以不断拉近与用户的距离。此前火箭少女101和成功出圈的蔡维泽,也正是借助于TME在造星环节源源不断的组合打法和资源,成完成由素人到职业艺人的转变。当音乐人有了更加优质的资源,便能容易打开更广阔的音乐市场。

原创音乐生态的不断完善,也给音乐人群体带来极大的信心,刺激他们创作出更优质的内容,这也是以TME为代表的在线音乐平台在行业发展中做出的贡献。而TME由于拥有在用户、经验、集团资源上的综合优势,不仅能够反哺节目成长,更能够帮助新的音乐人更快更好的迈入主流音乐生态中。

“心有猛兽,蓬勃而出”,希望集结了多方优势的《这就是原创》能给我们的2019带来更多惊喜。

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关键字: 腾讯音乐 /  优酷 /  TME /  中国好歌曲
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