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腾讯网易的音乐版权之战

朗正投资:2018/4/12 10:03:18      来源:品途商业评论      作者:路小强         分享到:

短暂的握手言和之后,腾讯音乐与网易云音乐还是为版权问题再次开战,4月1日,网易云音乐因版权问题,下架包括周杰伦在内所有杰威尔音乐公司艺人的歌曲。在版权授权到期之后的七小时,网易云音乐并未暂停版权的使用,不仅延期销售,还将全部200首歌曲打包成“付费数字音乐合集”售卖并向全部用户推送付费购买通道。

对于此次事件,双方各执一词,一个固守1%的版权死死不放,另一个为了争夺版权苦苦纠缠。事实上腾讯音乐与网易云音乐在版权问题上已打了多年,用户在一个音乐APP里尽情畅游的意愿,现在看来还有些乌托邦。

腾讯网易音乐版权

亟待IPO的腾讯音乐

4月5日上午,腾讯发布了《腾讯音乐娱乐集团发布声明 呼吁行业维护数字音乐版权环境》的推文,在文章中,沉默多时的腾讯音乐娱乐集团对前几天闹得风风雨雨的“周杰伦下架事件”进行了正式回应和说明,声明中,腾讯音乐方面指出了未能与网易云音乐达成转授权续约的缘由,即“合作期间屡次发生侵权及超出授权范围使用行为”;另一方面也透露了再次达成转授权的可能条件,即“网易云作出整改后,才会恢复转授权洽谈”。

事实上就在腾讯音乐发布声明的前两天,全球最大流媒体音乐服务平台Spotify于美国时间4月3日在纽约证券交易所正式挂牌上市。当天,Spotify股价收报149.01美元,涨幅高达12.89%,市值达265亿美元,这可能是导致腾讯发布声明的一大诱因。

根据《财经》杂志报道,腾讯音乐打算2018年上市,正在进行一轮 10 亿美元的股权转让,按照本次股权转让的对价计算,腾讯音乐估值达 230 亿美元。值得一提的是,4 个多月前,流媒体公司 Spotify 称宣布斥资 9.1 亿欧元(11 亿美元)收购腾讯音乐 9%的股份,这意味着当时腾讯音乐估值才 123 亿美元,4 个月时间内估值竟然增长了 2 倍。

此时腾讯通过版权来向资本市场秀肌肉,其实也是在为上市做准备,通过维护版权向外界展示自己在音乐版权上的绝对优势,让资本市场感觉到主动权依然握在腾讯手里。

虽然腾讯音乐旗下三大平台QQ音乐、酷狗和酷我的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上。在音乐市场拥有绝对优势,但是烧钱买版权终归不是长远之计,花天价买来的版权虽然可以通过代理分销来消除一部分成本。问题是,腾讯音乐的地位却并没有那么稳固,快速崛起的网易云音乐,紧跟其后的虾米音乐,可能都让腾讯感受到威胁。特别是网易云音乐的快速崛起,让腾讯倍感压力。更重要的原因在于,对于腾讯而言,辛苦构筑起的版权围城,如今已成了抑制竞争对手的杀手锏。

毕竟网易云音乐快速的崛起,让腾讯、阿里都感觉到了实实在在的威胁。如果腾讯一旦放开版权,势必会造成一定的用户流失。网易云音乐如今坐拥4亿用户量,在经常被版权绊脚的情况下,依然保持良好的用户增长率,可见其发展之凶猛,如果能有更多版权的加持,可以想象,网易云音乐这头小怪兽将对腾讯和阿里带来不小的压力。

毕竟,腾讯音乐这几年除了“买买买‘,大肆收购版权外,在产品体验和营销策略上并无太多优势。虽说网易云音乐的营销套路可以复制,但冰冻三尺非一日之寒,想要提高用户的粘性,也不是一两天就能做到的。

吃相难看的网易云音乐

短短4年时间,网易云音乐用户数已破4亿,从2013年网易云音乐上线,通过自己独特的产品策略和营销方式,一跃成为如今音乐APP中的小怪兽。不得不承认网易云音乐在营销策略上的确很走心。

事实上,网易云音乐的确走出了一条与腾讯系、阿里系音乐不同的路线,即强化其社区评论与营销上的优势,依赖歌曲评论,带动了音乐社区的属性,从“歌词地铁”到“歌词矿泉水”,网易云音乐的营销都能引起较大范围的刷屏级的传播和关注。

不过,走心并不能掩盖缺少主流音乐版权的尴尬,在明知版权即将到期,未取得版权的续约权的情况下,仍向用户兜售《周杰伦热门歌曲合辑》的数字音乐专辑,且支持以每首2元的价格单曲购买,在外界看来大有版权到期趁火打劫的嫌疑。

这次下架看起来似乎更像《半兽人》事件的余韵。此前,网易云音乐曾在没有版权的情况下就擅自销售《偶像练习生》选手翻唱的周杰伦歌曲《半兽人》,严重侵犯了周杰伦所在公司杰威尔音乐的版权。当时版权方与QQ音乐就已经表示不满,不再续约。

在笔者看来,网易云音乐快速扩展留下的版权黑洞亟待通过外部购买填补。但鱼和熊掌难以兼得,过于依赖营销却忽视了尽早在版权上的布局,这也导致被握有大量热门版权的腾讯、阿里时常牵制。如今的网易云音乐更像是在高空中走钢丝,时刻都有被人拉下来的窘境。

版权互授是大势所趋,用一个APP听音乐仍为时尚早

自2017年9月国家版权有关部门发出“推动网络音乐产业繁荣发展”倡导以来,在线音乐平台之间的版权互授合作成为大势所趋。今年2月9日国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作,截至目前腾讯、阿里与网易旗下在线音乐平台之间已经相互达成版权合作。这意味腾讯、阿里、网易三大在线音乐巨头之间的版权之争告一段落。

按理说,在经过版权局的推动,音乐行业的版权规则也越发明朗,唱片公司与互联网平台签署版权合约、以及后续的版权分销规则逐步明确之后,音乐行业整体发展趋于和谐。没有版权壁垒后,各家应该是修炼内功,拼原创资源、拼用户体验、拼商业模式的时候,但现在看来还为时尚早。

其实,相互授权也要看双方资源是否均等。像腾讯与阿里在版权上实力相当,腾讯音乐集团拿出独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐;阿里音乐拿出的是滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权。双方都拿出独家的版权进行互相授权。

相比于腾讯、阿里这些老大哥们,网易在版权曲库上面就显得捉襟见肘,由于在发展之初就严重偏科,在版权数量上与腾讯、阿里相差太大,基本没有多少热门版权来与双方进行互换。

虽然网易也曾多次公开表示不差钱,但根据媒体透露,去年腾讯购买环球音乐的录音版权独家代理权,就耗资3亿美元以上。去年4月网易云音乐的A轮融资只有7.5亿元人民币。用钱买版权需要考虑到双方的心理价位。腾讯要的高了,网易不乐意,网易出得低了腾讯也不情愿,所以用钱买版权这条路似乎也不太好走。

在国家版权局的协调下,相互转授权的音乐作品达到各自独家版权数量的99%以上。但剩下1%的版权看似不多,却基本可以将当下最火的热门歌曲全部纳入其中。二八定律告诉我们,80%的资源可能被20%的人掌握着。在音乐市场,可以说99%的热门歌曲基本都在那1%的版权中。而最近网易被下架的周杰伦热门歌曲只是这1%的极小一部分。

事实上,头部内容都是平台竞争的重点,特别是在互授的情况下,头部内容会更加聚焦。腾讯音乐和网易云音乐都声称自己的曲库超过 1000 万首,但大部分用户实际使用的规模仅为 3 万~ 5 万首。而各平台未开放的1%曲库据估计有接近200 万首歌曲,这些内容才是真正圈住用户的精华。

如今看来,目前国内音乐平台三大巨头两两交叉授权的局势,并不能意味着音乐版权战争的终结,政策的出台显然不能平衡各方的利益分配问题, 现在谈音乐版权战争的结束为时尚早,用户用一个APP听音乐还需时日。

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